Finfluencers се очертават в света на ETFs

Посетете нашия ETF Hub, с цел да научите повече и да проучите нашите задълбочени данни и принадлежности за съпоставяне

През последните години възходящ брой мениджъри на активи търсят помощ на инфлуенсърите за повишение на осведомеността за марката и разпространение на средствата им. Мениджърите на фондове са сключили съглашения с авторитетни хора, които са построили обилни почитатели и които поддържат фирмите или продуктите на техните платформи.

Invesco, да вземем за пример, неотдавна работи с пенсионираната легенда на WNBA Кандис Паркър. В обява в Instagram през април тя съпостави израстването си като баскетболист с процеса на започване на кариера в вложението.

„ Когато си млад и се опитваш да схванеш играта си, нали, пробвате се да се придържате към основите. Така че желаете да постигнете победител в играта, отивате на своя безвреден ход и мисля, че по този начин стартирате кариерата си в вложението, ” сподели Паркър.

Invesco си партнира с Parker, с цел да промотира своите $247 bn водещ Invesco QQQ ETF тази година, съгласно Матю Хийт, основен маркетинг шеф за Америка и Емеа.

Тази публикация беше оповестена преди този момент от Ignites, заглавие, благосъстоятелност на FT Group.

Invesco работи и с други авторитетни персони, с цел да усъвършенства марката си.

„ Внесете нововъведения в кухнята си с 5-те предписания, които сътворих с @InvescoUS за нейната поредност Recipe for Innovation “, написа Маркус Самуелсон по средата - Публикация в Instagram през април.

Около 700 000 души следват Instagram акаунта на популярния готвач.

Поредицата Recipe for Innovation на Invesco, популяризираща фонда QQQ, включва и други известни готвачи, в това число Кристен Киш и Кваме Онвуачи.

Като част от акцията основните готвачи получиха задачата да основат общо 25 неповторими ястия, въодушевени от 25-те компании в продукта QQQ.

BlackRock също опитва с стратегия за стимулиране на инфлуенсъри, която разпространява своята гама от артикули iShares, съгласно разобличаване на уеб страницата си.

Компанията „ от време на време “ кани авторитетни лица в обществените медии да посещават събития и им дава дарове и развлечения, а не парични обезщетения, които „ може да ги подтикват “ да основават наличие, удобно за BlackRock, съгласно разкритието.

Групата твърди, че тласъците на субект не са се чака да надвиши повече от $1000 за интервал от 12 месеца.

Компанията отхвърли да разяснява стратегиите си за стимулиране.

Базираният в Ню Йорк ETF снабдител KraneShares употребява онлайн авторитетни лица, за разпространява тактиките си от първите дни на пандемията Covid-19, по време на които опциите за маркетинг от конференции бяха дейно затворени, съгласно ръководителя на маркетинга и медиите на мениджъра Джоузеф Дюб.

„ Влиятелните евентуално са едни от най-ефективните тактики “, сподели той. „ Ще похарчим пари и избирам да направя подкаст с инфлуенсър, в сравнение с да пусна реклама в CNBC. “

KraneShares имаше почти 7,8 милиарда $ общо ръководени активи, вложени в своите ETF като от 31 март, съгласно данни от Morningstar Direct.

Някои от най-ефективните акции на KraneShares включват партньорството му с известния подкаст Animal Spirits, ръководен от шефа на Ritholtz Wealth Management за ръководство на институционални активи, Бен Карлсън и Ritholtz сътрудник Майкъл Батник, сподели Дубе.

„ [Влиятелите] са култивирали тази публика, която се доверява на индивида, и те могат да се почувстват по този начин, като че ли чуват за тази вест от другар. За нас това е един от най-хубавите способи да разпространим посланието на марката, ” сподели Дубе.

KraneShares работи и с Адриано Старинери, който управлява YouTube канала за вложение на пасивни приходи, който има 74 700 клиенти, съгласно Dube.

Около 80 % от фирмите в Съединени американски щати ангажират авторитетни лица в обществените медии като част от своите маркетингови тактики, съгласно изследване от ноември, оповестено в изданието за маркетингови проучвания Journal of Marketing.

Същото изследване откри, че междинната възвръщаемост на капиталовите компании, които употребяват маркетингови тактики на инфлуенсър, е почти 160 % от разноските за наемането им.

Въпреки че към момента е релативно зараждащ се способ за ангажиране на евентуални клиенти, потреблението на инфлуенсъри като маркетингов инструмент ще стане все по-разпространено измежду мениджърите на активи, сподели Тейн Гулд, старши началник по сходството на консултантската компания за ръководство на вложения Vigilant.

„ Мисля, че в този момент сме едвам в началото; тя ще пораства измежду по-големите компании, които имат ресурсите да заплащат на огромни авторитетни лица и ще се реалокира надолу към по-малките компании. Няма да изчезне и единствено ще се усилва “, сподели Гулд.

Последни вести за ETF

Посетете ETF Hub, с цел да научите повече и да изследвате нашите задълбочени данни и принадлежности за съпоставяне, които ви оказват помощ да разберете всичко - от успеваемостта до оценките на ESG

Потенциалът за ангажиране е изключително изразен измежду по-младите генерации, които са били доста по-отворени към потреблението на обществени медийни канали за осведомят своите финансови решения.

Проучване от 2023 година на Forbes и компанията за пазарни изследвания Prolific откри, че към 79 % от потребителите на възраст сред 18 и 41 години имат достъп до финансови препоръки посредством обществени медии.

Бюджетите за маркетингови тактики за инфлуенсъри също се усилват, защото се чака към 20,9% от търговците да влагат сред $1000 и $10 000 за инфлуенсъри, до момента в който други 22,8% харчат сред $100 000 и $500 000, съгласно отчет от Oberlo.

„ Много компании стартират да включват авторитетни лица в своите тактики за обществени медии с прочут стеснен триумф “, сподели Ейвъри Стоунстрийт, шеф маркетинг и цифрова тактика за Vident, обяснявайки, че маршрутът също по този начин основава някои проблеми със сходството.

VanEck, да вземем за пример, беше санкциониран с $1,8 милиона през февруари от Комисията по скъпите бумаги и тържищата, тъй като не е разкрил на своя ръб, че има лицензионно съглашение с инфлуенсъра в обществените медии Дейв Портной и неговата компания Barstool Sports.

VanEck отхвърли да разяснява своята тактика за ангажиране на авторитетни лица.

*Ignites е новинарска услуга, оповестена от FT Specialist за експерти, работещи в промишлеността за ръководство на активи. Пробни версии и абонаменти са налични на.