Finfluencers се очертават в света на ETFs
Посетете нашия ETF Hub, за да научите повече и да проучите нашите задълбочени данни и инструменти за сравнение
През последните години нарастващ брой мениджъри на активи търсят помощ на инфлуенсърите за повишаване на осведомеността за марката и популяризиране на средствата им. Мениджърите на фондове са сключили споразумения с влиятелни хора, които са изградили значителни последователи и които подкрепят компаниите или продуктите на техните платформи.
Invesco, например, наскоро работи с пенсионираната легенда на WNBA Кандис Паркър. В публикация в Instagram през април тя сравни израстването си като баскетболист с процеса на започване на кариера в инвестирането.
„Когато си млад и се опитваш да разбереш играта си, нали, опитвате се да се придържате към основите. Така че искате да постигнете победител в играта, отивате на своя безопасен ход и мисля, че така започвате кариерата си в инвестирането,” каза Паркър.
Invesco си партнира с Parker, за да промотира своите $247 bn водещ Invesco QQQ ETF тази година, според Матю Хийт, главен маркетинг директор за Америка и Емеа.
Тази статия беше публикувана преди това от Ignites, заглавие, собственост на FT Group.
Invesco работи и с други влиятелни личности, за да подобри марката си.
„Внесете иновации в кухнята си с 5-те рецепти, които създадох с @InvescoUS за нейната поредица Recipe for Innovation“, написа Маркус Самуелсон по средата - Публикация в Instagram през април.
Около 700 000 души следват Instagram акаунта на знаменития готвач.
Поредицата Recipe for Innovation на Invesco, популяризираща фонда QQQ, включва и други известни готвачи, включително Кристен Киш и Кваме Онвуачи .
Като част от кампанията главните готвачи получиха задачата да създадат общо 25 уникални ястия, вдъхновени от 25-те компании в продукта QQQ.
BlackRock също експериментира с програма за стимулиране на инфлуенсъри, която популяризира своята гама от продукти iShares, според разкритие на уебсайта си.
Компанията „периодично“ кани влиятелни лица в социалните медии да посещават събития и им дава подаръци и развлечения, а не парични компенсации, които „може да ги стимулират“ да създават съдържание, благоприятно за BlackRock, според разкритието.
Групата твърди, че стимулите на индивид не са се очаква да надхвърли повече от $1000 за период от 12 месеца.
Компанията отказа да коментира програмите си за стимулиране.
Базираният в Ню Йорк ETF доставчик KraneShares използва онлайн влиятелни лица, за популяризира стратегиите си от първите дни на пандемията Covid-19, по време на които възможностите за маркетинг от конференции бяха ефективно затворени, според ръководителя на маркетинга и медиите на мениджъра Джоузеф Дюб.
„Влиятелните вероятно са едни от най-ефективните стратегии“, каза той. „Ще похарчим пари и предпочитам да направя подкаст с инфлуенсър, отколкото да пусна реклама в CNBC.“
KraneShares имаше приблизително 7,8 милиарда долара общо управлявани активи, инвестирани в своите ETF като от 31 март, според данни от Morningstar Direct.
Някои от най-ефективните кампании на KraneShares включват партньорството му с популярния подкаст Animal Spirits, управляван от директора на Ritholtz Wealth Management за управление на институционални активи, Бен Карлсън и Ritholtz партньор Майкъл Батник, каза Дубе.
„[Влиятелите] са култивирали тази аудитория, която се доверява на човека, и те могат да се почувстват така, сякаш чуват за тази новина от приятел. За нас това е един от най-добрите начини да разпространим посланието на марката,” каза Дубе.
KraneShares работи и с Адриано Старинери, който ръководи YouTube канала за инвестиране на пасивни доходи, който има 74 700 абонати , според Dube.
Около 80 процента от компаниите в САЩ ангажират влиятелни лица в социалните медии като част от своите маркетингови тактики, според проучване от ноември, публикувано в изданието за маркетингови изследвания Journal of Marketing.
Същото проучване установи, че средната възвръщаемост на инвестиционните компании, които използват маркетингови тактики на инфлуенсър, е приблизително 160 процента от разходите за наемането им.
Въпреки че все още е относително зараждащ се метод за ангажиране на потенциални клиенти, използването на инфлуенсъри като маркетингов инструмент ще стане все по-разпространено сред мениджърите на активи, каза Тейн Гулд, старши ръководител по съответствието на консултантската компания за управление на инвестиции Vigilant.
„Мисля, че сега сме едва в началото; тя ще расте сред по-големите фирми, които имат ресурсите да плащат на големи влиятелни лица и ще се премести надолу към по-малките фирми. Няма да изчезне и само ще се увеличава“, каза Гулд.
Последни новини за ETF
Посетете ETF Hub, за да научите повече и да изследвате нашите задълбочени данни и инструменти за сравнение, които ви помагат да разберете всичко - от ефективността до оценките на ESG
Потенциалът за ангажиране е особено изразен сред по-младите поколения, които са били много по-отворени към използването на социални медийни канали за информират своите финансови решения.
Проучване от 2023 г. на Forbes и компанията за пазарни проучвания Prolific установи, че около 79 процента от потребителите на възраст между 18 и 41 години имат достъп до финансови съвети чрез социални медии.
Бюджетите за маркетингови стратегии за инфлуенсъри също се увеличават, тъй като се очаква около 20,9% от търговците да инвестират между $1000 и $10 000 за инфлуенсъри, докато други 22,8% харчат между $100 000 и $500 000, според доклад от Oberlo.
„Много фирми започват да включват влиятелни лица в своите стратегии за социални медии с известен ограничен успех“, каза Ейвъри Стоунстрийт, директор маркетинг и дигитална стратегия за Vident, обяснявайки, че маршрутът също така създава някои проблеми със съответствието.
VanEck, например, беше глобен с $1,8 милиона през февруари от Комисията по ценните книжа и борсите, защото не е разкрил на своя борд, че има лицензионно споразумение с инфлуенсъра в социалните медии Дейв Портной и неговата компания Barstool Sports.
VanEck отказа да коментира своята стратегия за ангажиране на влиятелни лица.
*Ignites е новинарска услуга, публикувана от FT Specialist за професионалисти, работещи в индустрията за управление на активи. Пробни версии и абонаменти са достъпни на .
